Con gran frecuencia se ha puesto en marcha diferentes esfuerzos por parte de las empresas para poder lograr una posición competitiva en un entorno muy agresivo. Muchas empresas fracasan en el intento de abrir un espacio de preferencia del mercado, teniendo cada vez un mayor número de competidores que intentan ofertar similares productos en una lucha constante de precios y marcas. Con mayor intensidad en contextos en los que la economía global ha sido golpeada y se busca reactivar Los diferentes negocios con el fin de generar rentabilidad, la manera en la que se compite determinara el éxito o el fracaso de estos negocios. La propuesta estratégica de océanos azules pretende irrumpir en estos espacios de competitividad aportando una mirada divergente fundamentada en la innovación en valor.
Esta propuesta, entre varios atributos novedosos, pretende hacer irrelevante la competencia y expandir la demanda donde tradicionalmente no podía entenderse la existencia de clientes. Aun cuando esta propuesta estratégica tiene cerca de 25 años de difusión, la decisión de implementarla es un reto mayor ya que requiere todo un proceso de adopción de la mentalidad y el liderazgo necesario para salir de un espacio donde todos compiten por ser el primero a un espacio dónde se tiene que ser el pionero.
ENFOQUE DE LA FORMACIÓN
Este curso pretende presentar la secuencia de diseño de la estrategia de océanos azules y generar un espacio de discusión y reflexión sobre las condiciones tradicionales de los océanos rojos. el estudiante podrá recibir conceptos y argumentos teóricos que lo llevarán a generar un conflicto cognitivo a fin de optar por una alternativa no tradicional; al utilizar casos de empresas en diferentes rubros, se podrá ejemplificar condiciones exitosas y también de fracaso en el intento de transitar caminos divergentes a la industria tradicional.
A lo largo de las sesiones se apelará permanentemente a desarrollar habilidades directivas, pues se requiere tener una mirada integral de la organización y tomar decisiones que se implementaran en cada área funcional y nivel jerárquico.
